Médias de públicos dos campeonatos cearense de 1970 a 2012

10 dicas para conseguir um patrocínio esportivo

Artigo de Cesar Augusto Sbrighi (*)

Temos consciência, que está cada dia mais difícil conseguir um patrocínio na área esportiva. Acho que a primeira causa é a recessão que nosso país está passando, as perspectivas são de melhora. Com isso as empresas tendem a investir cada vez menos na área de comunicação, pois normalmente é a primeira verba que se corta em momentos de incertezas. Já que não podemos influenciar diretamente esta causa, o melhor a se fazer é agir onde temos controle, ou seja, no projeto de patrocínio..

O que acontece muito e o que eu recebo demais, são projetos de patrocínio mal feitos. A grande maioria com um enfoque filantrópico, quase como se tivesse pedindo esmola, e esta definitivamente não é a melhor maneira de se solicitar um patrocínio.O foco do projeto de patrocínio deve ser a proposta de um negócio, onde ambos saem ganhando, a empresa apoiadora e o patrocinado.

Tendo entendido isto claramente, aqui vão algumas dicas para que seu projeto de patrocínio seja bem recebido nas empresas:

1. Saber o que você está vendendo, qual o seu produto

2. Ter claro quais são as possibilidades que você pode dar a seu investidor, o que você pode oferecer

3. Detalhar custos, isto é importante para dar credibilidade a seu projeto

4. Planejar o futuro, mostrar que existem novas possibilidades no horizonte

5. Detectar que empresas tem o perfil de seu projeto, procurar que empresas patrocinam projetos parecidos com o seu

6. Ter uma apresentação bem feita, deve ser fácil, clara e rápida de ler (preferivelmente em forma de slides)

7. Estar atento a possibilidades de permuta, é muito mais simples para empresa conseguir produtos e serviços do que dinheiro

8. Ser criativo e criar propriedades diferenciadas do que já é feito

9. Negociar como quem está vendendo um produto, não como se tivesse pedindo algo

10. Acredite no seu produto, crie um projeto no qual você investiria se fosse um patrocinador.

Se mesmo assim seu patrocinador não acreditar que vale a pena utilizar o marketing esportivo, mostre a ele este texto.

Você pode tb utizar nosso link para pedir patrocínio, desta forma ele entrará no cadastro e quem sabe você consiga realizar seu projeto. Vale lembrar que se você tiver uma verba vale a pena contratar um profissional para formatar sua apresentação.

Boa sorte !!!

Cesar Augusto Sbrighi - Especialista em Marketing Esportivo pela Universidade de Nova Iorque
Fonte: http://mktesportivo.com.br/10dicas.htm

Barcelona – a criatividade está no método

11:21, 19/12/2011 Clemente Nobrega

Sobre a inovação futebolística chamada Barcelona, a grande lição é a seguinte: a criatividade está num MÉTODO. Isso é bacana e vale em outros campos, até na arte e na ciência. São poucos os gênios que se destacam  sem, digamos, estarem CONECTADOS a algo maior. É a conexão com um todo maior que potencializa a competência do indivíduo.

Os indivíduos têm que dominar fundamentos básicos – não errar passe, dominar bem a bola, por exemplo – mas o desempenho superior emerge sempre do coletivo. Milhares de jogadores pelo mundo dominam fundamentos, mas não fazem diferença porque estão em “coletivos” que não fazem diferença. Não conseguem conectar-se a nada maior que eles próprios.

Messi não joga na seleção Argentina o que joga no Barça. Daniel Alves idem, no Brasil. Nenhum jogador do Barcelona jogaria em qualquer outro clube do mundo o que joga lá. Faltam conexões. É o sistema – o método – “Barcelona” que os torna imbatíveis. Os clubes deveriam parar de contratar super-astros a peso de ouro; deveriam contratar MÉTODOS -sistemas culturais?! – a peso de ouro.

O sistema que o método implementa é mais importante do que qualquer ator individual, porque é ele que EDUCA este ator. Sistemas só se consolidam com tempo para experimentar (e errar) porque são processos de EDUCAÇÃO. Nenhum método vencedor se instaura sem tempo para experimentação, o que é frontalmente contrário à mentalidade dominante no futebol (veja meu comentário ao post anterior).

O brilhantismo do Barcelona consagra essa verdade de outros campos. O gênio isolado é um mito, uma exacerbação da mentalidade midiática de hoje. Celebridades não têm importância. Os executivos da GE que tiveram sucesso durante os 20 anos de Jack Welch lá,  não tiveram sucesso equivalente em outras empresas. A APPLE só será realmente notável se tiver embutido em sua cultura o que Steve Jobs concebeu.

Um líder só é líder de verdade se criar um sistema que sobreviva a ele.

Como amante do futebol espero que o sistema Barcelona  se replique.

Que sobreviva ao fim do time espetacular que vimos desfilar no Japão.

Corinthians: os desafios de Marketing do campeão brasileiro de 2011

Quais são os planos do Corinthians, pentacampeão brasileiro, para destacar sua marca, ganhar espaço no cenário internacional e conquistar fãs de todas as classes

Por Fernanda Salem, do Mundo do Marketing | 08/12/2011

Com uma das maiores torcidas do mundo e atual campeão brasileiro, não faltam motivos para o Corinthians comemorar. O desafio agora é apostar no Marketing para reforçar a marca no Brasil e também no resto do mundo. Com arrecadação anual total de R$ 300 milhões e cerca de 24 milhões de torcedores, o time pretende investir tanto no viés social quanto na classe A para conquistar mais admiradores.

O clube, em relação ao elenco, vale hoje R$ 172 milhões e é o quarto brasileiro na lista, segundo relatório da Pluri Consultoria divulgado no último dia 2. Mas o valor da imagem vai além. O time paulista está em quarto lugar mundial em questão de torcedores, atrás do Flamengo, do Rio de Janeiro, Chivas e América, ambos do México. Já em questão de presença na internet, o Corinthians é campeão: sua fan page tem o maior número de fãs entre clubes, com 1,494 mil, segundo dados do GraphMonitor.

Outro ponto são as lojas oficiais do time, chamadas de Poderoso Timão. No ranking de 2010, de acordo com a Associação Brasileira de Franquias, elas ocupam o segundo lugar das empresas do setor que mais cresceram no país, entre todos os segmentos, com uma evolução de 413% ante o ano anterior. “Ainda queremos aumentar o número de lojas, licenciar outros produtos e lançar novas camisas”, diz Luis Paulo Rosenberg (foto), Diretor de Marca do Corinthians, em entrevista ao Mundo do Marketing.

O bom momento é resultado de uma reestruturação dentro do clube. “É raro conseguir fazer uma marca que há quatro anos estava tão desvalorizada virar uma das mais valiosas do esporte brasileiro”, reconhece Rosenberg. “A necessidade de mudar a direção criou um clima de corrente solidária muito importante. A equipe de Marketing continua tendo seis pessoas, mas agora a seriedade está imposta, por isso estamos acertando”, continua Rosenberg, fazendo referência à saída de Alberto Dualib, que presidiu o clube até 2007, quando o time passou por uma de suas piores fases, culminando no rebaixamento.      

Internacionalização
Como prioridade para os próximos anos está a internacionalização da marca do Corinthians. Para isso, o clube aposta no mercado da China, mostrando que até o futebol está de olho no potencial de consumo do país mais poderoso dos BRICs. O time já está negociando para contratar um jogador chinês e tem a ambição de ajudar a fomentar o esporte no país, onde o tênis de mesa é a modalidade mais popular. Mas por que a China?

“O mercado europeu já está muito bem atendido na questão de futebol. Existe um espaço nos Estados Unidos, mas avaliamos que a postura dos norte-americanos não tem a cara do Corinthians. Eles são mais consumidores de esporte do que engajados ou fanáticos, não têm esse lado emocional. O chinês se encaixa melhor no nosso perfil. Chegaremos lá com o gingado brasileiro, com o fanatismo corintiano e conseguiremos superar os europeus, que também tentam se destacar no país”, afirma Rosenberg.

Para reforçar o plano, vencer a Libertadores e disputar o Mundial não seria somente um presente para a torcida. A diretoria espera e torce pelo título também no âmbito do Marketing para conquistar uma exposição internacional naturalmente, sem esforço de altos investimentos.

Rumo ao topo
No Brasil, uma das principais questões para os próximos anos é se comunicar mais com o público do topo da pirâmide. Para isso, uma das medidas que o clube tomará será expandir a atuação para outros esportes, como tênis e futebol americano, além de reforçar a natação, modalidade em que o clube investe desde 2008.

Com a perspectiva das Olimpíadas de 2012 e de 2016, o time também pretende conquistar novas áreas de atuação, como no vôlei, para seguir este objetivo e também atrair novos torcedores e consumidores, além da rivalidade do futebol. “Com as Olimpíadas, poderemos avançar na direção de colocar a marca em todos os cantos”, afirma Rosenberg.

Jogada sustentável
A questão da rivalidade no campo é fomentada pelos próprios clubes, mas outra estratégia do Corinthians será aproveitar a mensagem de que é amigável em relação aos outros times e reforçar sua responsabilidade social. “Destacaremos este traço cultural, de ter uma personalidade solidária com os outros clubes. Uma coisa é incentivar a rivalidade durante as partidas, outra é estender a mão e prestigiar o coletivo”, diz Rosenberg.

Um ponto reforçado pelo Corinthians é a sustentabilidade. Hoje em dia, esta questão é apoiada principalmente pelo Time do Povo, criado em 2007. O programa tem como objetivo levar torcedores que não têm condições financeiras para assistir aos jogos, especialmente crianças.  Também são programadas visitas ao Memorial do Corinthians e parcerias com comunidades carentes, para levar os moradores a um passeio no Parque São Jorge.

Patrocínio
A torcida e a valorização do time fazem com que o clube tenha uma das maiores arrecadações de patrocínio do Brasil, recebendo em torno de R$ 50 milhões com marcas no uniforme. As principais companhias patrocinadoras são a Nike e a empresa de medicamentos Neo Química Genéricos, que também tem Goiás e Botafogo no portfólio.

“O valor para patrocinar o Corinthians é realmente caro, cerca de duas vezes mais que o do segundo colocado. Mas nas parcerias entregamos mais do que está escrito no contrato, a lealdade é absoluta. Temos uma política forte de relacionamento com os patrocinadores”, afirma Rosenberg.

A boa relação entre o time e as marcas é traduzida em ações como o vídeo divulgado pela Nike em homenagem à conquista do título de campeão brasileiro. Com o nome “#vivemos de Corinthians”, o filme foca no sentimento do torcedor e é narrado pelo atual presidente Andrés Sanches, que deixa o clube na próxima semana para assumir o cargo de diretor de Seleções da Confederação Brasileira de Futebol (CBF).

A Tim, outra patrocinadora do time, também usou a vitória do Corinthians como ação de Marketing. A operadora lançou uma promoção, aproveitando o ritmo da comemoração alvinegra, que presenteará os torcedores até o dia 11 com 20% de desconto em qualquer aparelho de seu portfólio. Basta levar a uma loja o anúncio da promoção, válida somente em São Paulo.

Abertura da Copa
A grande responsabilidade do Corinthians para os próximos anos será a abertura da Copa do Mundo de 2014, a ser realizada no estádio do time, em Itaquera, São Paulo. “Abrir a Copa foi uma missão recebida, não uma vantagem. O incentivo só serve para adequar o estádio ao evento, ou seja, não faturamos na ampliação e ainda teremos um ano com uma receita de R$ 120 milhões sacrificada. É um ônus, não um bônus”, diz Rosenberg.

O que o clube pretende usar como trunfo de Marketing, perpassando todas as suas ações, é o sentimento de orgulho e de luta do time e da torcida, aproveitando a boa fase. “Ganhar título é ótimo, mas o nível de felicidade, autoestima e orgulho próprio que temos hoje, nunca tivemos. Vamos reforçar esse sentimento. Se eu fosse esperto eu saia agora, porque não dá para melhorar”, completa Rosenberg.

Gráfico de rendimento do Ceará Sporting Clube até a 14ª rodada

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Relatório – Contratos de Publicidade 07.2011

Agosto 2, 2011 Futebol Finance  Patrocínios e Publicidade

Em Julho de 2011 não se registaram novos recordes no que diz respeito ao mercado da publicidade. No entanto destaca-se o contrato do Real Madrid CF com a Emirates no valor total de 25 milhões de Euros, que torna a empresa aérea do Dubai o mais recente parceiro oficial do clube de Madrid.

De salientar também os novos contratos das federações da China, Nigéria e Malásia, com a federação Chinesa ( CFA) a sublinhar a expressão negócio da china, ao assinar um novo contrato de publicidade no valor de mais de 17.6 milhões de Euros com a empresa chinesa especializada nas áreas de propriedades comerciais, hotéis e lojas Dalian Wanda

Quanto ao patrocínio de competições, a DFL Alemã conseguiu aumentar o já interessante valor global de patrocínios da 1.Bundesliga e 2.Bundesliga, com mais um contrato de 8.4 milhões de Euros, assinado com a multinacional de telecomunicações Globalcom. De igual forma a empresa de telecomunicações Alemã T-Mobile aumentou a sua visibilidade até à Liga Ekstraklasa (Polónia), através de um novo contrato no valor total de 5 milhões de Euros.

CONTRATOS DE PUBLICIDADE 07.2011

Data	Entidade	País	Patrocinador	Duração	Valor Anual	Valor Total
07.2011	Real Madrid CF	Espanha	Emirates	2011.16	5.000.000 €	25.000.000 €
07.2011	Federação Chinesa (CFA)	China	Dalian Wanda	2011.14	5.880.000 €	17.645.000 €
07.2011	Federação Nigeriana (NFF)	Nigéria	Globacom	2011.16	1.680.000 €	8.400.000 €
07.2011	Federação da Malásia (FAM)	Malásia	Telekom Malaysia	2011.15	1.425.000 €	5.700.000 €
07.2011	1.Bundesliga / 2. Bundesliga (DFL)	Alemanha	Grundig	2011.13	2.500.000 €	5.000.000 €
07.2011	Liga Ekstraklasa	Polónia	T-Mobile	2011.13	2.500.000 €	5.000.000 €
07.2011	TSG 1899 Hoffenheim	Alemanha	Wirsol Solar	2011.14	1.530.000 €	4.600.000 €
07.2011	Villarreal CF	Espanha	Xtep	2011.16	890.000 €	4.450.000 €
07.2011	Borussia Monchengladbach	Alemanha	Bitburger	2011.16	835.000 €	4.175.000 €
07.2011	MSV Duisburg	Alemanha	R(h)einpower	2011.14	900.000 €	2.700.000 €
07.2011	FC Energie Cottbus	Alemanha	Tropical Islands	2011.12	800.000 €	800.000 €
07.2011	1.FC Koln	Alemanha	Ford	2011.12	450.000 €	450.000 €
07.2011	Borussia Dortmund (BVB)	Alemanha	EA Sports	2011.12	200.000 €	200.000 €

Clássico na abertura do Intermunicipal 2011

Canindé x Santa Quitéria

A Comissão Executiva do 37º Campeonato Intermunicipal de Futebol esteve reunida hoje, 26, com representantes das Seleções que já confirmaram participação na competição. A reunião, que foi realizada no Hotel Amuarama, contou com a presença de dirigentes tradicionais, é o caso, por exemplo, de Gerson Peixoto de Alencar, que, como treinador, acumula títulos da mais tradicional competição do futebol amador de todo o Estado do Ceará: o Intermunicipal é realizado desde 1940.
O jogo de abertura, marcado para o dia 21 de agosto, reunirá duas tradicionais seleções: Canindé x Santa Quitéria, e será realizado no Estádio Frei Teodoro, na cidade de Canindé. A partida contará com a presença da diretoria da APCDEC e o Secretário Gony Arruda será convidado para dar o pontapé inicial do jogo e da competição.
O presidente da APCDEC disse que a competição conta com o apoio do Governo do Estado, através da Secretaria do Esporte, e que, por conta do patrocínio, é possível realizar a competição sem cobrar taxa de inscrição. Edílson falou ainda das mudanças do regulamento, que são benéficas para as seleções. Tony Pereira, que estar à frente da coordenação, disse que, em no máximo três anos, o Intermunicipal voltará a ter a mesma força que teve no passado. O coordenador de arbitragem, Regis Melo falou que, assim como a tabela, a arbitragem também será regionalizada. Regis disse que não se justifica mandar árbitros de Fortaleza se nas regiões há Mao de obra qualificada.
Já são 24 seleções confirmadas, numero que garante o sucesso do Intermunicipal 2011. Mas o coordenador Tony Pereira acredita que, como as inscrições ainda estão abertas, é possível que 30 seleções participem. “Estamos intensificando a divulgação, estamos viajando ao Interior e, por isso, acredito que teremos cerca de 30 seleções’, falou Tony Pereira.
Regulamento:
- Na relação dos 18 atletas que vão para cada jogo a seleção poderá incluir até 9 atletas com idade acima de 23 anos e 9 com idade até 23 anos – mas se quiser colocar até todo o time e reservas com idade até 23 anos, não tem problema.
- Atleta profissional que não tenha atuado – como profissional- nos anos de 2009, 2010 e 2011 pode participar, ao seja, ele pode ter jogado até 31 de3 dezembro de 2008.
- O atleta pode ser de qualquer cidade do Brasil, ou seja, não há obrigatoriedade de ser Cearense.
- A tabela será regionalizada e será divulgada no dia 21 de agosto, 15 horas, no Auditório do Hotel Amuarama, por ocasião da reunião com as seleções.
Na foto, Régis Melo, Edilson Alves e Tony Pereira, no momento da reunião.
Informações:
APCDEC (85) 3283 4848
Tony Pereira (85) 9942 4768
Edilson Alves (85) 8644 4005
Equipe Show de Futebol
Foto: Marcos Aurélio

Município de Caucaia receberá a 4ª etapa do Circuito Cearense de Skate

O palco das disputas será a Pista Pública do Conjunto Nova Metrópole

Nos dias 30 e 31 de julho a Federação Cearense de Skate - FESK- dará seqüência ao Circuito Cearense de Skate na temporada e promete radicalizar o município de Caucaia com a 4ª etapa do certame estadual de 2011. O palco das disputas será a Pista Pública do Conjunto Nova Metrópole. A competição tem o apoio da Secretaria do Esporte.

As categorias serão: Amador 1, Amador 2, Grand Master, Feminino 1, Feminino 2, Iniciante e Mirim. A grande novidade do Circuito 2011 é a premiação, que dará uma Moto Honda Titan 0 Km para o Campeão do Circuito na categoria Amador 1 e TVs de plasma para o Vice-Campeão e para os campeões das demais categorias.

Mais informações:

Manuella Viana
Assessora de Comunicação da Secretaria do Esporte do Estado
(85) 3101-4415 manuella.viana@esporte.ce.gov.br

Contexto Esportivo sai do ar na rádio Clube de Fortaleza

Do blog do Benê Lima...

Da esq. p/ a direita: Gualber Calado, Benê Lima, Saulo Tavares,  André Zizou e Lauriberto Braga

CONTEXTO ESPORTIVO, programa que vinha sendo levado ao ar na Rádio Clube AM1200 é mais uma vítima do modelo de radiodifusão que vem tomando conta do rádio cearense. Foi exato um ano o tempo de duração de uma proposta de dotar o meio de mais qualidade. Ali, promovemos discussões de alto nível sobre a gestão esportiva, com foco preferencial no futebol cearense. Missão parcialmente cumprida.

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Valeu Benê! Obrigado a você, ao Saulo Tavares e ao André Zizou.

O Contexto Esportivo está calado...

Infelizmente sequer fomos convidados a conversar sobre a continuidade do programa, simplesmente nos colocaram à margem e mandaram recados por outros companheiros. Falta de profissionalismo dos dirigentes da Rádio Clube demonstra perfeitamente a posição do canal em relação a audiência entre as AM's locais. Ganhamos nós, que acreditamos no rádio de qualidade e o programa estava bem acima do esperado pela direção esportiva. Fica o nosso agradecimento aos ouvintes que nos honraram com sua audiência, ora dessa nos encontramos por aí.

Gualber Calado
Ex-comentarista da Clube.

Obrigado amigos!

Infelizmente, o ciclo da Equipe Esportiva Os Campeões da Bola na Rádio Clube AM1200 acabou neste 15/05/2011.

Resta-nos agora agradecer a todos os ouvintes amigos, que nos prestigiaram com sua audiência qualificada.

Agradecer aos colegas e colaboradores que durante um pouco mais de um ano procuraram realizar dentro de seus limites o melhor!

Obrigado, ao Mendonça Filho, Carlos Gomes, Gualber Calado, Menininho, Carlos Fred, Anderson Azevedo, Jones Cavalcante, Henrique Alves, Sérgio Cavalcante, Miguel Messias, Nodge Nogueira, Ribamar Silva, Saulo Tavares, Benê Lima, Stênio Moura e Jussie Cunha.

Obrigado aos técnicos: Marquinhos (Marombado), Luizinho Barros, Mamedes Teixeira, Gilson Lima, Márcio (Coração de Leão) de Sousa, Conceição Silva, Aderson Maximiniano.

Um ciclo se passou mas, na memória os grande momentos ficaram guardados na prateleira da esperança de um dia voltarmos ao bom convívio de uma equipe que tinha seus defeitos e limitações, mas, acima de tudo tinha amor ao que faz. Salve o rádio Esportivo Cearense!

Gualber Calado

ET.: O Siteblog - Contexto Esportivo vai continuar...

A saída do programa radiofônico do ar, não inibe nosso desejo de colaborar para o engrandecimento do nosso futebol, através das ideias, do bom debate, dos exemplos e sobre tudo do amor que temos pelo causa esportiva.